A Popularidade do link, i.e. o número de sites que estão vinculados ao seu site
é um fator cada vez mais importante com relação ao posicionamento em mecanismos
de busca. Se outros fatores permanecem constantes, quanto maior o número de
links apontando para o seu site, maior será o seu posicionamento (ranking).
O que é importante não é só o número de links apontando para o seu site mas
também o tipo de sites que estão vinculados a você. Um link de um site que é
relacionado ao seu é mais valioso do que o link de um site que não tem qualquer
relação com o conteúdo de seu site.
Neste artigo, vamos explorar os diferentes métodos pelos quais você pode
melhorar a popularidade do link de seu site. Começaremos pelos métodos com os
quais você não deve sequer se importar e então, vamos para os métodos
moderadamente eficazes para terminar com os mais eficazes que você pode usar
para alavancar a popularidade do seu site.
Inserção do seu site em páginas de links Free For All (FFA) (Links gratuitos
para todos).
Um conceito equivocado entre muitos marqueteiros na Internet é traduzido no
entendimento de que embora uma página FFA não possa aumentar o tráfego de seu
site ela ajudará a melhorar a popularidade do link de seu site e a partir dai,
indiretamente, trazer tráfego através dos mecanismos de busca.
Nada pode ser mais distanciado da realidade. A maioria das páginas FFA, e você
pode conhecer e usar a nossa em
http://webhitcenter.com/links/links.html
, contem apenas uma certa quantidade de links durante um certo período de
tempo. Isto significa que quando você insere seu link numa página FFA, seu site
será posicionado no topo da categoria de anúncios que você escolheu.
Entretanto, à medida que mais e mais pessoas inserem seus sites na página FFA o
seu site será transportado para baixo e finalmente, quando atingir o fundo da
categoria, ele será removido.
Uma vez que você pode apostar que muitas pessoas estão também inserindo seus
sites nas páginas FFA, seu site permanecerá visível apenas por um curto espaço
de tempo que dependerá da freqüência de acessos da página FFA e, dentro dela,
da popularidade da categoria que você escolheu. Como exemplo, se você colocar
seu link em
nossa página FFA
, na categoria Businness, seu link permanecerá exposto menos do que 1 hora.
Esta página de links recebe cerca de 9.000 acessos (hits) por dia. Em outra
categoria, menos popular entre as 7 (sete) disponíveis, seu link poderá variar
a exposição entre 1 e 12 horas.
Portanto, de maneira a assegurar que os mecanismos de busca vejam o seu site
quando eles varrerem a página FFA, você precisaria garantir a inserção de seu
site numa base regular - pelo menos uma vez por semana.
Mesmo que você se utilize de um programa automático de inserção para fazê-lo,
você pode imaginar uma pior maneira de despender seu tempo e dinheiro? Além
disto, muitos mecanismos de busca reconhecem aquelas páginas que apenas contém
links para outras páginas e podem ignorá-las completamente. Embora, não
tenhamos notícias de nenhuma evidência de que inserir seu site em uma página
FFA pode penalizá-lo nos critérios dos mecanismos de busca, existe a
possibilidade de que isto possa ocorrer no futuro.
Portanto, não considere FFAs como instrumento para aumentar a popularidade do
link de seu site, a despeito de opiniões contrárias, basicamente de detentores
de FFAs.
Então, por que mantemos uma FFA?
Bem, outras utilizações de FFAs fogem ao escopo de nosso artigo. As vantagens
para quem detém uma FFA estão explicadas no nosso
Manual Online
.
Filiar-se a Serviços de Links Recíprocos
Algumas pessoas têm recomendado que de maneira a aumentar a popularidade do
link de seu site, você pode se filiar a alguns serviços de links recíprocos. A
idéia básica por trás destes serviços e que você adicione algumas páginas em
seu site que contenham, links para outros site que sejam membros do serviço e
em troca estes membros também adicionarão páginas em seus sites que contenham
um link para o seu site. Teoricamente, mais membros no serviço, maior a
popularidade do seu site. Não é uma modalidade muito difundida comercialmente
na Internet brasileira existindo exemplos, normalmente, em sites não-comerciais
de organizações ou páginas pessoais. Se algum dos nossos leitores conhecer uma
experiência comercial em larga escala, ficaríamos gratos se nos enviassem o
link.
Temos algumas observações quanto ao uso deste método de alavancagem da
popularidade de seu site:
i) A maioria destes serviços exige que você adicione um elemento gráfico
visível ou um link em texto, da sua página principal para a página contendo os
links. Se eles exigirem um elemento gráfico, isto pode desfigurar completamente
a aparência geral de seu site. Mesmo se eles apenas exigem um texto, como você
se sentiria se um de seus visitantes do seu site clicasse neste link e
encontrasse um de seus competidores (eventualmente também membro do serviço)
bem no topo da página de links recíprocos? Igualmente, embora muitos destes
serviços não autorizem sites orientados para adultos, é possível encontrar
situações nas quais alguns sites adultos sejam capazes de se tornar membros.
Como você se sentiria se um destes sites fosse encontrado bem no topo destas
páginas?
ii) A maioria destes serviços proporciona a mesma página contendo os links para
todos os membros, i.e. a página que você tem que carregar no seu site é
exatamente igual às páginas que os demais membros do serviço precisam carregar
em seus servidores. Até mesmo o título da página tende a ser o mesmo para todos
os membros. A maioria dos mecanismos de busca são agora capazes de detetar
páginas duplicadas em domínios diferentes e podem ou ignorar estas páginas ou
até mesmo penalizar todos estes domínios por "spamming".
iii) Ao invés de vincular somente entre sites relacionados, a maioria destes
serviços vinculam cada membro com os outros. Isto significa que uma série de
sites de conteúdo não relacionado com o seu site estará vinculada ao mesmo.
Como mencionamos, anteriormente, links de sites não relacionados são
simplesmente não tão valiosos como os links de sites relacionados. Além, disto,
você também será obrigado a fazer links para sites não relacionados. Com os
mecanismos de busca se tornando orientados por tema (i.e. eles estão
considerando o tema geral do site além de simplesmente as palavras chaves em
páginas individuais), possuir links para sites completamente não relacionados
ao seu pode abaixar o seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Portanto, não recomendamos a filiação em nenhum programa de links recíprocos.
Troca de links com outros Webmasters
Outro método de melhorar a popularidade do link de seu site e a troca de links
com outros webmasters que possuem sites que são relacionados com o seu mas não
são competidores diretos. Veja como você pode fazê-lo:
Primeiro abra um programa de banco de dados tal qual Microsoft Access e crie
uma tabela nova contendo campos tais como Nome, Sobrenome, Email, URL Etc.
Então, vá até o Altavista e digite na caixa de procura:
link:qualquersite.com.br -url:qualquersite.com.br
onde qualquersite.com.br é o nome de domínio de um de seus competidores. Esta
ação lhe dará uma lista de todos os sites que estão vinculados com aquele
competidor. Depois, procure achar o contexto pelo qual um determinado site em
particular se vinculou ao seu competidor. Se este site é um afiliado do seu
competidor então as chances de você obter um link deste site são limitadas, a
não ser que você ofereça um programa de afiliação ainda melhor. Entretanto, se
você descobrir que este site tem uma página de Links que contem links para
outros sites, então ele é um excelente candidato para troca de links. Encontre
o nome e endereço eletrônico do webmaster do site e adicione-o ao seu banco de
dados. Proceda desta maneira com todos os outros sites que estão vinculados
(linked) aos seus competidores, identifique os sites que você considera que
possam desejar trocar links com você e construa seu banco de dados.
Uma vez que você completar esta tarefa, crie uma página de Links no seu site e
adicione as URLs destes sites nesta página de Links. Depois envie emails para
estes webmasters, se apresente bem como o seu site, congratule-se com eles pela
criação de um excelente website, informe que você já adicionou um link do seu
site para o deles e então solicite a gentileza de adicionarem um link para o
seu site. Em sua mensagem enfatize o fato de que a troca de links desta maneira
será, mutuamente, benéfica porque ajudará no direcionamento de tráfego para
ambos os sites. Aguarde, aproximadamente, por um mês para ver as respostas.
Alguns webmasters concordarão em trocar links com você. Outros, simplesmente,
não responderão. Após um mês remova os links daqueles sites que não estão
interessados na troca de links e usando o método descrito acima tente localizar
mais sites com os quais possa trocar links.
Quando enviar os emails para os webmasters, assegure-se de que cada email seja
personalizado, for necessário, use um programa que faça o merge para
personalizar cada email automaticamente.
O maior problema com este método de melhoria da popularidade do links de seu
site é o fato de demandar muito tempo. Você pode chegar à conclusão de que o
número de links que você conseguirá não justifica o tempo gasto para obtê-los.
Então, o conselho é tentar uma vez e verificar os resultados. Se você conseguir
uma boa quantidade de links, então repita o processo. Se não conseguir um
número razoável, então abandone o processo. No entanto, embora você não se
coloque ativamente procurando links em outros sites, esteja sempre atento para
as oportunidades de links. Se, enquanto surfando, você encontrar um site,
extremamente, relevante para seu site e não competidor, escreva para o
webmaster propondo uma troca.
Uma outra coisa que você pode fazer, é mencionar na sua página de Links que
você está aberto para a troca de links com outros websites. Isto abrirá caminho
para outros webmasters que visitem o seu site efetuarem propostas de troca de
links.
Iniciar um Programa de Prêmios
Um método de eficácia moderada para melhorar a popularidade do seu site é
iniciar um programa de premiações. Você pode levar websites relacionados com o
seu, a se candidatem a um prêmio do seu site. Os sites que ganharem o prêmio
obterão a chance de ostentar o logo de sua premiação. Este logo recebe um link
para o seu site, de preferência, para a página que contem mais informações
sobre o prêmio.
Se você publica uma newsletter, considere declarar o vencedor em sua
newsletter. Isto adiciona conteúdo útil para a sua newsletter dando também aos
webmasters mais incentivo para se candidatarem ao seu prêmio, uma vez que você
pode oferecer uma análise de seus sites em sua newsletter.Isto também gera
incentivo para eles assinarem sua newsletter para acompanhar se venceram a
competição.
Assegure-se de conceder o prêmio apenas aos sites que mereçam, efetivamente,
ganhar. Se você distribuir prêmios para sites que não mereçam, seu prêmio terá
pouca credibilidade o que no final poderá arranhar o conceito de sua empresa ou
negócio. Além disto, também assegure-se que o logo que você projetar para o
prêmio tenha aparência profissional. Se não possuir, poucos webmasters
desejarão exibí-lo em seus sites.
Dar testemunhos
Isto pode parecer um pouco incomum, mas fornecer testemunhos para produtos e
serviços os quais você considera de utilidade pode ser outro método de eficácia
moderada na melhoria da popularidade do seu site. Se você realmente gosta de um
produto, simplesmente, escreva para a empresa e informe quanto você aprecia seu
produto e de como ele lhe ajudou. Existe uma chance de que a empresa responda
para agradecer por seus comentários e, eventualmente, solicitar permissão para
exibir o comentário em seu site. Diga a empresa que você não vê nenhum problema
se eles publicarem seu comentário, mas solicite que eles adicionem um link para
o seu site junto com o testemunho. Existe toda a possibilidade de que a empresa
concorde, uma vez que a URL de seu site dará ainda mais credibilidade ao
testemunho.
Naturalmente, a idéia não é sair por ai dando testemunho de todas as empresas
que você encontrar somente porque melhorará a popularidade do link de seu site
:-)
Postagem de mensagens para Quadro de Mensagens e Listas de Discussão
Outro método de eficácia moderada na melhoria da popularidade do link de seu
site é a postagem para quadro de mensagens. Ao final de cada mensagem postada,
você pode assinar mencionando seu nome e a URL de seu site. Se o serviço
permite você pode até incluir uma pequena mensagem promocional sobre seu site
ao final das mensagens. Entretanto, assegure-se de que as mensagens individuais
que são postadas para aquele quadro de mensagens estejam arquivadas em páginas
HTML estáticas (i.e. a URL das mensagens individuais não pode conter um "?").
De outra maneira o mecanismo de busca pode não varrer estas páginas e assim
jamais encontrar seu link.
Listas de discussão por email, baseadas na WEB, podem também ser usadas para
alavancar a popularidade do link de seu site de maneira similar. Neste caso, o
arquivo de assinatura, que você utiliza em seu programa de email, deve conter a
URL de seu site.
Estabelecer novos sites
Também outro método de eficácia moderada na melhoria da popularidade do link de
seu site é a criação de novos websites fazendo com que estes novos sites tenham
links para o seu site. Se você possui muitos recursos, o que normalmente não é
o caso, você pode comprar novos domínios e ter estes novos domínios com links
para o seu site. Mas se você não tem estes recursos sobrando você pode
simplesmente estabelecer estes sites em alguns dos serviços de hospedagem
gratuita. (é claro que o seu site principal deve estar sempre hospedado em um
domínio próprio separado. Simplemente adicione algumas páginas de conteúdo
único em cada um de seus novos sites e tenha cada página destas apontando para
o seu site principal.
Ao usar esta técnica assegure-se que você não está duplicando conteúdo através
de múltiplos sites. Se você fizer isto, os mecanismos de busca podem penalizar
o seu site por spam. Você precisa garantir que todas as páginas que você criar
para estes novos sites, contenham conteúdo único. A desvantagem deste método é
que alguns mecanismos de busca, como o Altavista, se recusam a varrer sites que
estão localizados em serviços de hospedagem gratuita. Mas ainda assim, existem
muitos mecanismos de busca que irão varrer (spider) seu site e a popularidade
do link de seu site melhorará nestes mecanismos.
Esta página em que você está, neste momento, no domínio
webhitcenter.hypermart.net
é uma desta páginas, apontando para http://webhitcenter.com, página principal
do
WebHitcenter
.
Iniciar uma competição de Links
Um bom método de melhorar a popularidade do link de seu site é distribuir
prêmios para outros webmasters estabelecerem um link para você. Os prêmios que
você distribuir devem, idealmente, ser constituídos de maneira a que os outros
webmasters o considerem com valor o suficiente para que desejem colocar um link
para você mas ao mesmo tempo que não onere você demasiadamente. Por exemplo, se
você publica uma newsletter, e possua estoque de anúncios não vendidos, você
pode distribuir anúncios gratuitos para os vencedores. Se você vender um
software ou um ebook você pode oferecer uma cópia do software ou do ebook para
os vencedores.
Uma competição de links funciona melhor se você a realizar continuamente e
declarar os vencedores freqüentemente. Se você faz a competição por algum tempo
e depois paralisa, os webmasters que fizeram, links para você, acabarão por
retirá-los. No entanto, se você a realizar em uma base contínua, e declarar
novos vencedores a cada mês ou dois, os webmasters terão incentivo para manter
os links para o seu site.
Assegure-se também de que todos os participantes coloquem o link para o seu
site na página principal ou em uma página interna que esteja vinculada à sua
página principal. Assegure-se também de que a página que contem o link não
esteja a mais de dois níveis da página principal (i.e. não deve ser necessário
mais do que dois cliques da página principal para a página contendo o link). Se
não atenderem a este requisito, a varredura dos mecanismos de busca pode não
indexar a página contendo o link para o seu site e portanto não encontrar o seu
link.
Escrever artigos e permitir que sejam publicados
.
Este é disparado um dos melhores métodos para melhorar a produtividade do link
de seu site.
Ao final do artigo mencione que as pessoas são livres para republicar o artigo
desde que incluam uma caixa com os créditos ao final. Veja abaixo um exemplo de
caixa de créditos:
Artigo escrito por Mário Porto. Mário Porto é responsável por um dos mais
reconhecidos e respeitáveis sites sobre Marketing na Internet na Internet
brasileira. Assine sua Ezine em:
http://webhitcenter.com
. ou em:
http://webhitcenter.com/cgi-bin/dada/mail.cgi
(indubitavelmente uma vergonhosa auto-promoção :-) )
Verifique que foi incluído a URL do site na caixa de créditos. isto significa
que quando alguém publicar um dos seus artigos você terá mais um site com link
para o seu site. Isto também ocorrerá se algum editor de ezines republicar seu
artigo em um de seus exemplares.
Publicar artigos é também uma excelente ferramenta de marketing viral. À medida
que alguns webmasters e ezines publicarem seu artigo outros webmasters e
editores de ezines também o lerão. Alguns deles por sua vez podem publicar o
arquivo que será lido de novo por outros webmasters e editores e ...... assim
por diante.
Outro fator importante é que somente websites com assuntos relacionados com o
seu publicarão seu artigo e os links tenderão a serem oriundos de site
relacionados ao seu o qual mencionamos anteriormente são links mais valiosos do
que os de site não relacionados.
Escrever artigos possui intrinsecamente outro importante benefício. Se você
escreve bons artigos, isto faz você se tornar conhecido como especialista no
seu campo, ajudando a melhorar a sua credibilidade fazendo com que as pessoas
se sintam mais confortáveis sobre adquirir seus produtos e serviços.
Algumas notas sobre artigos:
i) Verifica-se pela experiência que alguns webmasters publicarão os artigos de
outras pessoas e apresentarão a caixa de créditos mas não farão o link para a
URL mencionada na caixa de créditos. De maneira a prevenir isto, você tem que
explicitar claramente que o artigo só pode ser publicado se a URL mencionada na
caixa de créditos estiver vinculada ao seu site.
ii) Sua caixa de créditos não deve ser muito grande. Não utilize mais do que 6
linhas formatadas com 65 caracteres por linha. De outra maneira, alguns
webmasters e editores de ezines hesitarão em publicar o artigo.
Iniciar seu próprio Programa de Afiliação.
Este é outra excelente maneira pela qual você pode melhorar a popularidade do
link de seu site. Quando você tem seu próprio programa de afiliados, você dá
aos outros webmasters o incentivo para colocar links para você. Neste caso
também, uma vez que a maior parte destes sites estarão relacionados como o
setor com o qual você está operando, os links serão de maior peso do que o de
links de sites não relacionados.
Agora, quando você estabelece um programa de afiliados, você precisa decidir se
deseja gerenciar o programa você mesmo ou se você deseja entregar o
gerenciamento para uma terceira parte. Enquanto terceirizar seu programa de
afiliados pode trazer uma série de benefícios, fazendo assim você não,
melhorará a popularidade de seu site, porque os afiliados irão estar vinculados
ao site da terceira parte.
Resulta que, como um dos objetivos da criação do programa de afiliados é a
melhoria da popularidade do link de seu site, você precisa gerenciar você mesmo
o programa de afiliados, adquirindo um script para programas de afiliação.
Entretanto, em certos scripts para programas de afiliação o link de afiliados
contém um a "?" Uma vez que muitos mecanismos de busca ignoram URLs as quais
contenham um "?" (porque eles consideram que estas páginas são dinâmicas), você
precisa se assegurar de que o script para programas de afiliação que você
adquirir gere, para os links de afiliação, páginas HTML estáticas.
Você pode obter alguns scripts para programas de afiliação em:
http://www.perlarchive.com/guide/Affiliate_Programs/
Inserindo em diretórios
Este é de longe o passo mais importante com relação à melhoria da popularidade
do link de seu site. Como mencionado, anteriormente, o que é importante não é
somente o número de links para seu site, mas também a qualidade dos links
orientando para o seu site. Não existem links tão importantes como os links dos
principais diretórios como Yahoo, Cade, Aonde, Bookmarks e Sapo Portanto, é,
virtualmente, importante que você tenha o seu site registrado nestes diretórios.
Você deve, igualmente, registrar o seu site em tantos diretórios menores quanto
for possível. Você pode obter uma boa lista em;
"http://br.cade.yahoo.com/"
buscando por diretórios
.
Resumindo os fatos:
A cada semana ou de quinze em quinze dias, faça uma lista dos novos sites com
os quais seu site obteve links. Dê uma olhada também no log do seu server e
verifique os sites através dos quais você recebeu tráfego. Faça inserção destas
páginas nos mecanismos de busca. Isto garante que os mecanismos de busca sejam
capazes de varrer estas páginas que possuem links para você.
Este artigo pode ser republicado desde que a caixa de créditos abaixo esteja
incluída ao final do artigo, com os links, devidamente, ativos:
Artigo escrito por Sumatra Roy, traduzido e adaptado para a Internet Brasileira
por Mário Porto.
Mário Porto é responsável por um dos mais reconhecidos e respeitáveis
sites sobre Internet Marketing na Internet brasileira. em: http://webhitcenter.com .
